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腾讯生态助力通辽牛肉干产业带生意新增长
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2023/2/21 16:26:09 关注：391 评论： 我要投稿
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中国幅员辽阔，物产丰饶，但大部分特色产品因地域偏远，市场辐射范围有限，对全国市场的门槛更是望而却步。长此以往，使其产业成长缓慢，品牌也难以涌现。
不过眼下，以高科技著称的互联网企业，正在向三四五六线城市及广袤的乡村地区下沉，将新渠道、新营销和新模式带入源头产地，助力增强特色产品影响力，促进特色产业转型增长。
2月16日下午，亿邦动力携腾讯广告走进内蒙古通辽牛肉干产业带，举办一场题为“域见·超品中国”的小型闭门研讨活动。16家通辽牛肉干龙头企业负责人参加了当天的闭门会，包括科尔沁、草原村、罕山等。
通辽地处科尔沁草原腹地，水草丰美，牛羊肥壮，也是内蒙古通往东北的交通要地。通辽牛肉干，选用科尔沁草原优质新鲜牛肉制作而成，产品在全国都较有声誉。现在，这些特色产品正在通过小程序和视频号卖到全国。
这场闭门会的主题是“腾讯生态助力通辽牛肉干产业带生意增长”，分享嘉宾包括腾讯广告休闲食品行业负责人焦潞林、腾讯广告休闲食品行业高级经理彭静、谢文静，分享内容包括休闲零食行业趋势、视频号、小程序玩法和公私域联动模式。
腾讯广告覆盖微信朋友圈、视频号、小程序、QQ浏览器和公众号等渠道，可同时帮助企业构建有效广告投放数据模型，助力企业突破达成高效投放的关键难点，实现生意增长。
2022年11月，腾讯广告发起腾讯广告“超品中国”品类增长计划，为商家提供运营与营销扶持。该计划提高产品信息与消费需求的连接效率，让优质产品精准对接消费者需求，提升商家全链路触达效果。
腾讯广告休闲食品行业负责人焦潞林说，2022年，腾讯广告开始着力挖掘地方特色品类的商业潜力。腾讯广告休闲食品行业针对地方特色产品及白牌企业达成合作，通过商家与腾讯广告的联合建模，共建全链路高效经营。
在腾讯广告的指导和助力下，2022年下半年，莆田桂圆干、临安坚果、新疆纸皮核桃等多个地方特色品类初步完成在腾讯广告生态的全链路体系搭建，并在短期内实现了销量突破。去年，腾讯广告与产业带特色品牌合作，助力白牌企业在4个月内销量过亿。
2023年，腾讯广告将持续挖掘地域性特产的商业价值。焦潞林告诉前来参加闭门会的商家，2023年计划加深与通辽牛肉干产业带优秀企业的合作，帮助通辽牛肉干实现销量突破。
统计数据显示，中国休闲食品规模占社会零售总额的44%，具备极强的赛道潜力，且需求不断增加。腾讯广告休闲食品行业高级经理彭静告诉现场商家，商家有了私域基础后，三步就能实现腾讯域内交易高效增长：找对人、选对品、说对话。
比如，商家将产品属性输入后台，腾讯广告即可通过产品特性高效定位消费人群，匹配“正确的用户”；爆款商品往往符合“尝新”与“特别”两大关键要素，通过鲜明的产品特色有效把握潜在消费人群；腾讯广告支持包括公众号广告、朋友圈广告、视频号广告等在内的多样化营销形式，且提供丰富的素材制作优化工具，助力企业生产优质广告内容。
本次“域见·超品中国”闭门会议期间，腾讯广告休闲食品行业高级经理谢文静介绍了微信广告视频号解决方案。
谢文静称，微信广告已全面支持视频号内容与视频号直播推广，七大场景为品牌视频号引流、加粉、转化。商家不仅可通过直播带货为账号引流提效，也可通过视频号广告引流新品发布会视频动态或直播，为品牌活动推广造势，同时可通过账号加粉，将客户沉淀至私域。
另外，微信生态中的多种浏览场景，均可为品牌视频号提供转化。首先，开播前，商户可通过朋友圈广告引流，吸引观众一键预约进行活动预热。其次，直播中，商户可通过朋友圈广告曝光，引导实时流量提升直播观看人数，同时将流量引导至视频号主页，助力品牌拉新拓客。
视频号广告拥有多元展示样式，通过吸睛的显示方式，以及品牌个性化定制视觉和沉浸式植入，吸引用户点击并留存在直播间。在商户使用视频号的过程中，腾讯广告支持商户多维度设置广告转化目标，以更加智能的形式在预算内提供最高的流量价值，实现降本增效。
谢文静称，过去半年时间，视频号广告成功帮助多个品牌通过直播带货、线上广告投放等方式提升销量。比如在茶行业，视频号直播带货在场观成本低于大盘500%的情况下，投流ROI提升了300%；认养一头牛通过微信生态内的多元化运营，成功引爆11.11大促。
2022年11.11超级品牌日，认养一头牛成为视频号食品行业排名第一的品牌，单日GMV环比6.18增长329%。
如何通过小程序和视频号做大牛肉干生意，这几乎是通辽牛肉干商家最关注的问题。分享结束后，多位通辽企业负责人围绕视频号的内容运营、视频号公域流量的获取方式、蓝V认证、产品要求等问题，与腾讯广告相关负责人交流探讨。
腾讯广告休闲食品行业工作人员称，目前视频号发展仍处于初期阶段，商家可联动腾讯生态内的多种渠道坚持运营自然流量，同时可以尝试以付费流量作为自然流量的“放大器”，从而在视频号的蓝海阶段把握先机。
与此同时，他们也希望商家打造地方特色产品和地方特色品牌，持续挖掘产品和品牌潜在的商业价值。随着越来越多商家进入腾讯生态，当地商家通过公私域联动运营模式，有望将产品和品牌声誉传递到更广泛的市场，进而促进本地产业转型增长。
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| 文章来源：亿邦原创 文章编辑：一米优讯 |
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